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    真伪Supreme?三星与Supreme Italia的联名“闹剧“赓续发酵
    作者:177 发布日期:2019-07-31

    12月10日,韩国科技巨头 Samsung(三星)电子在北京发布了新款中端智能手机:Galaxy A8s。在发布会上,三星电子大中华区首席市场官冯恩宣布了与潮流品牌Supreme达制品牌战略配相符友人相关,并在2019年推出定制产品,以适答千禧一代年轻人对于潮流文化的喜欢益和寻找。发布会上,据自称Supreme品牌 CEO 的嘉宾介绍,除与三星的联名以外,Supreme将于2019年在中国市场推出线上旗舰店线下门店,并在明年上半年会在上海梅赛德斯-奔驰文化中间举走中国首秀。发布会会后不久,三星被网友质疑联名的是山寨Supreme,并非行家熟知的美国潮牌Supreme。

    对此,三星电子大中华区数。字化营销高级经理LeoLau回答称,三星说相符的是Supreme意大利品牌,而不是Supreme美国。LeoLau外示,Supreme美国在中国异国出售和市场的授权,而意大利品牌拿到了亚太地区(除日本)的产品出售和市场授权。

    这个说法隐晦不及服多,原料表现,此次与三星配相符的Supreme并不是广为人知的美国潮牌Supreme,而是欧洲著名的山寨品牌——于2015年竖立的Supreme Italia。与此同。时,Supreme美国也立刻议定Supreme 官方帐号 @supremenewyork在Instagram Story中进走了辟谣:“Supreme 并未和 Samsung 配相符,也不会在北京开设旗舰店或参添 Mercedes-Benz 的时装秀。这些说词都是出自于一个冒牌布局所公然捏造和散布的。“

    固然网络舆论对于Supreme Italia是“伪货“的指斥不绝于耳,但意大利人对Supreme Italia的批准水平并不弱。Supreme Italia属于意大利卡莫拉集团(Camorra),有别于美国Supreme的高价单品,Supreme Italia不光高价聘请欧洲著名的设计师进走设计,坚持从面料到工艺都选择意大利制造,且定价相对于Supreme可谓亲民至极。”made in Italy“是其主要卖点之一。

    Supreme Italia和Supreme美国品牌的Logo几乎相通,只有大幼的区别——Supreme Italia的Logo更大。甚至许多明星也会穿着Supreme Italia为其“带货“。今年年头,出现在米兰街头的NBA球星韦德,就被人认出他身上穿着的印有硕大logo的卫衣,竟然是 Supreme Italia而非Supreme美国。

    由于抢先注册了商标,Supreme Italia在用“同。款Logo”并炮制相通产品这件事上有些堂堂皇皇。

    由于版权之争而深受困扰的Supreme美国品牌并不是异国走动。2016 年,Supreme 曾在意大利米兰对Supreme Italia的侵权题目进走了上诉,并赢得了官司。今年年头,法院在终审判决中鉴定 Supreme Italia 为不恰当竞争,答当立刻将市面上出售的12万件商品撤回,并补偿Supreme 5500欧元,网站supremeitalia.com 网站也被关停。但板上钉钉的事情竟然展现了逆转,今岁暮Supreme Italia 却在另一场官司中翻盘,意大利最高法院法院认为仅按照品牌之间存在杂沓不及以鉴定侵权, 并以“产品的实际外部异国有余的相通性“为理由,鉴定 Supreme美国品牌败诉。

    固然 supremeitalia.com 现在还处于无法访问,的状态,但 Supreme Italia已经重新开张,不息卖货。现在,Supreme Italia已经在全球54个国家抢注了“Supreme“的商标专利。不光如此,Supreme Italia 在今年 3 月终议定授权一家香港代理公司,成功地进入中国市场,并在上海、深圳等城市开设了十足复制Supreme美国品牌装修风格的线下门店。

    除了仿照Supreme美国的设计和线下门店橱窗,Supreme Italia也最先有认识地仿照Supreme的联名战略。在2017年“LV x Supreme“联名大获成功之后,包括off-white、Vetements在内的各大潮牌掀首了与糟蹋品、其他周围产品联名的炎潮。Supreme Italia在与三星配相符之前,已经与包括国内某潮牌在内的各栽品牌完善了益几次联名产品的发布,此次参与三星发布会的CEO也多次前往各栽发布会站台。

    倘若不是由于与三星的这次联名引首舆论的关注,Supreme Italia在国内能够照样披着“Supreme美国“的羊皮不息”横走强横“。如许的”山寨“事件发生和Supreme美国品牌自己单薄的商标认识以及在中国区域的品牌战略相关。截至现在,Supreme美国照样异国在中国开设官方门店的计划,在中国想要购买Supreme的主要渠道照样是海外代购。同。时,Supreme近年来飞速升迁的品牌价值和膨胀的品牌著名度,也让更多期待议定”山寨“形式牟利的品牌和公司虎视眈眈。

    按照国外市场调查公司SEMrush的一项钻研通知表现,Supreme是全球搜索最多的伪冒品牌,稀奇是在2017年7月至10月Supreme与Louis Vuitton配相符期间,搜索记。录升迁幅度到达了500%,美国是现在对伪冒商品最感有趣的国家,其次是英国和德国。

    潮流文化的遍及和推广对于潮流品牌来说正本就是一把“双刃剑”。诞生潮流文化的街区从来都不是“裕如”、“昂贵”的代名词。一方面,Supreme的年轻受多并异国有余的购买力来购买高价的Supreme单品,另一方面,Supreme不息进走的饥饿营销和与其他产品的联名进一步刺激了消,耗者的购物欲看和消,耗情感。而Supreme保守和郑重的国际战略,让它在走出美国之后处处受挫,遭到分别水平的山寨品牌和产品一次又一次的提战。

    如何在国际化的商业环境当中在珍惜与推广品牌文化中找到均衡,是Supreme等历史悠久的潮牌必要亟需的题目。

    同。时,三星与Supreme Italia的配相符也存在很大风险,现在Supreme Italia和Supreme美国的官司尚未终结,一旦官司逆转,三星行为Supreme Italia的配相符友人,也能够面临被首诉的风险。即使不被首诉,在这场风波当中,三星行为跨国科技品牌的口碑也受到了极大的抨击。现在,这场关于品牌的“闹剧”照样在赓续发酵中。



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